ローソンでは売るためのマーケティングとして、定期的に人気キャラクターのノベルティグッズプレゼントを行っている。
この仕掛けは実にシンプルで、対象商品についているシールを集めて店頭に持っていくともれなくプレゼントがもらえるというもの。
対象商品を購入させる王道的なマーケティングではありますが、集めると言う行為ともれなく全員にもらえるというメリットに、ついつい購買意欲を掻き立てられます。
私はローソンのヘビーユーザーなので、いつもこのノベルティグッズが気になっています。一般的にノベルティグッズというと、クオリティ面で気になることもありますが、ローソンのノベルティグッズは侮れません！
昨年はポニョのどんぶりをゲットしたのですが、ちょうど良い大きさで、非常に使い勝手がいい！さらに食洗機でガンガン洗っても全くびくともしません。
他にもミッフィーのお皿もゲットしたのですが、こちらも大きさ、耐久性とも二重丸。今では両方とも子供の大のお気に入りです。
そしてローソンがこの夏仕掛けたノベルティグッズがミッフィーボウル。
デザインもシンプルだし、おそらく耐久性も申し分ないでしょう。対象商品である私の好きなサンドイッチがあるので、キャンペーンが始まった7月からかなりの頻度で食べてます。
こうした売るための仕掛けは非常にシンプルで、特別なことは何もなく昔から良くあるマーケティングであります。
SNSやらTwitterやらBlogやらいろんなメディアを活用した売るためのマーケティングが出てきているとは思いますが、ローソンが毎回行っているということは結果が出ていると言うことでしょう。
身近なところに大きなヒントがある！ローソンが売るために行う仕掛けを見るたびにそんなことを思い出させてくれます。
本来は伝えたいことを絞り作り上げていくCMですが、個人がメディアを持つ今の時代、CMづくりも個人に委ね色んな角度から商品やサービスを伝えている企業が増えている。
もちろんプロが作ったようなクオリティは無理ですが、人それぞれの感性や価値観によりたくさんのCMが出来上がるのは企業にとっても大きなメリットであるのではないでしょうか。
自動で掃除ができるとして、注目された お掃除ロボットルンバという商品があるのですが、この商品もあるペットユーザーが投稿した写真や動画がクチコミにより広がり、ペットユーザーというターゲットを取り囲むことに成功したのです。
↓そのうわさの動画がコチラ
また、大阪にあるユニバーサルスタジオも一般の方から、ユニバーサルスタジオの魅力を伝えるCMを募集しコンクールを行ったところかなりの数のCMが集まり、これに比例して来場者も増えて言ったそうです。
企業がわの視点で作られる広告には、反応がうすくなってきたのでしょうね。もし自分の友達から『CM作ったんだけど見て欲しい！』と言われたら誰だって見ちゃいますよね！
やはり今後のマーケティングは、一般の人とどのように関係を構築するのかがますます重要になっていくでしょう。
あなたがCM監督としてデビューし、有名人になる日がすぐそこにやってくるかも知れません。
フラッシュマーケティングと言うのをご存知だろうか。これはネットやクチコミで仲間を集め時間内に必要人数に到達すればレストランなどで使える大幅割引券を購入できるというもの。
不況で業績が伸び悩む飲食店などが、購買促進に繋がる新たな手法として注目していてアメリカではすでにかなりの効果をあげている。
人数がそろえば大幅割引や特別なサービスが受けられるような仕組みは、これまでもありましたが、時間制限以内に決められた人数にそろわなければ無効となってしまうという仕組みは、初めてではないでしょうか。
きっと時間内に人数をそろえるといった仕組みが、見ず知らずの人と繋がるオンラインゲームのような感覚として、生活者のココロに響いているのではないかと思う。
また同じような目的を持つ仲間と繋がるといった点を考えると、SNSをはじめとしたソーシャルメディアの特徴もうまく活用できていますよね！
日本では今年の4月にベンチャー企業ピクメディアが『piku』というサイトを運営。最初の2ヶ月で2万人の割引券購入者を出すなどまずまずのスタートを切った。
ほかにもUSENが8月上旬に『ピタチケット』というサイトを開くそうだ。日本で始まったフラッシュマーケティング。
どれぐらい浸透するかは、商品内容にかかってくるような気がします。今後の新しいマーケティングとして、フラッシュマーケティングと言う言葉はぜひ覚えておきましょう。
